AMI : un créateur de la mode homme qui conquiert des femmes du tapis rouge

Lancée en 2011, AMI au logo composé d’un A surmonté d’un cœur était au début une marque prisée par de jeunes Parisiens branchés. Alexandre Mattiussi a grandi dans la campagne normande, pour lui, Paris est une ville d’accueil. Il la raconte "chapitre par chapitre" dans ses défilés et revendique une mode "pragmatique" et facile à porter.

Il se dit "client de sa propre histoire" et définit le vestiaire idéal par "la bonne veste, le bon manteau, une chemise, un pantalon".

Un propos qui séduit d’abord les amies de ses clients qui "tournent autour" des boutiques AMI pour homme, ce qui le décide à faire de la mode femme, même s’il se rend compte qu’il entre dans un univers "plus complexe" où l’on est plus facilement jugé.

Pourtant il gagne rapidement des admiratrices VIP qui posent pour ses campagnes comme Catherine Deneuve ou défilent comme Laetitia Casta ou Isabelle Adjani en janvier.

"C’est un mélange de vêtements assez sophistiqués et assez simples en même temps", résume Catherine Deneuve, égérie d’un sac à main AMI.

"C’est quelqu’un de profondément humain et cela se ressent dans ses vêtements", commente Leïla Bekhti, amie et une des premières clientes d’Alexandre Mattiussi, dans Elle. "En m’habillant chez AMI, j’assume mon côté féminin en assumant mon côté masculin. C’est comme une réconciliation intime."

C’est la dernière édition du festival de Cannes qui l’a consacré il y a un mois comme LE styliste du moment après que Sophie Marceau s’est affichée sur le tapis rouge en combinaison rouge sublimée d’une longue traîne et l’actrice espagnole Rossy de Palma, icône de style et égérie de grandes maisons du luxe, a porté son tailleur-pantalon noir.

Une success story inédite pour un designer du prêt-à-porter homme dans cet univers utracompétitif où les célèbres maisons de couture s’arrachent les célébrités.

Alexandre Mattiussi "a su prendre la parole dans le monde du red carpet (tapis rouge) tout en restant fidèle à ce qu’il est", a déclaré à l’AFP Serge Carreira, maître de conférences à Sciences Po Paris, spécialiste du luxe et de la mode.

La passion du designer pour le cinéma grâce auquel il est arrivé à la mode pour le côté "mise en scène, costume et interprétation" explique également son succès auprès des actrices.

"Toutes les personnes qu’il a habillées sont celles avec qui il a un vrai dialogue, qui étaient dans ses campagnes publicitaires ou dans ses défilés. Ce sont des histoires d’amitiés", souligne Serge Carreira.

"Il a une vision extrêmement ouverte sur les gens […]. On est dans l’idée de s’exprimer à partir de vêtements, une façon d’être soi dans ce monde où on a l’habitude d’être un personnage", conclut-il.