Mode

Aux Etats-Unis, une hotline mise en place pour aider les jeunes à renoncer à la fast fashion

Aux Etats-Unis, une hotline mise en place pour aider les jeunes à renoncer à la fast fashion.

© ThredUp

Accros à la fast fashion, vous voulez vous désintoxiquer ? Une hotline vient tout juste d'être mise en place aux Etats-Unis pour permettre aux plus jeunes générations d'en finir avec la mode jetable, considérée comme extrêmement polluante et néfaste pour l'environnement.

Une initiative signée ThredUp, spécialiste de la seconde main, en collaboration avec l'une des stars de "Stranger Things", Priah Ferguson.

Un jeune sur trois accro à la fast fashion

Aussi populaire que contestée, la fast fashion est la cible d'une nouvelle campagne d'envergure qui prend la forme d'une hotline aux Etats-Unis. La plateforme de seconde main ThredUp a mis les petits plats dans les grands en s'associant avec la jeune actrice américaine Priah Ferguson, connue pour son rôle dans la série à succès "Stranger Things", pour sensibiliser les adolescents aux méfaits de la fast fashion. Une initiative qui fait suite à la publication d'un rapport sur les habitudes d'achat de la Gen Z américaine, témoignant d'une certaine dépendance à la mode jetable.

Menée en collaboration avec GlobalData, cette enquête révèle qu'un acheteur issu de la génération Z sur trois se qualifie lui-même d'accro à la fast fashion. Un constat qui peut en émouvoir ou surprendre certains mais qui démontre surtout l'envie, pour cette tranche d'âge, d'accéder aux nouvelles tendances à moindre coût malgré une conscience écologique bien présente.

Contrairement aux idées reçues, les Z ont bel et bien en tête les méfaits de la fast fashion sur l'environnement.

Plus d'un jeune interrogé sur deux (51%) déclare vouloir arrêter ou réduire ses achats de fast fashion, justifiant cette position par le désir de se tourner vers une mode plus durable et éthique. Mais la tentation des prix attractifs semble plus forte puisque près de la moitié des sondés estime difficile de résister à cette mode éphémère.

ThredUp lance la "Fast Fashion Confessional Hotline"

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ThredUp a pris le problème à bras-le-corps avec le lancement de sa "Fast Fashion Confessional Hotline". Si le lancement d'une hotline pour en finir avec la fast fashion peut prêter à sourire, l'initiative est en réalité très sérieuse.

La plateforme de seconde main a fait appel à l'actrice américaine Priah Ferguson pour encourager les plus jeunes générations, à travers des messages diffusés sur ladite hotline accessible via le 1-855-THREDUP, à "rompre définitivement avec la fast fashion (…) et à adopter des habitudes d'achat plus durables".

Priah Ferguson convertie à la mode de seconde main

Il n'aura pas fallu longtemps pour que le numéro de la hotline fasse le tour des réseaux sociaux, promu par l'héroïne de "Stranger Things" mais également par des jeux concours proposés sur diverses plateformes, dont Instagram.

Les jeunes sont même conviés à laisser un message vocal pour raconter des anecdotes négatives sur la mode jetable.

Les consommateurs peuvent en prime découvrir sa sélection de vêtements dédiés à la rentrée scolaire sur ThredUp. "Je suis une grande fan de mode, toujours à l'affut des dernières tendances, mais je me soucie également de garder notre planète saine et forte. (…) Après avoir appris à quel point la fast fashion est néfaste pour l'environnement, j'ai décidé de ne plus faire de shopping de cette manière. J'espère que cette ligne directe incitera les gens à changer leurs habitudes d'achat et à penser à la friperie. Même de petits changements peuvent faire une grande différence pour notre avenir", a expliqué l'actrice dans un communiqué.

On l'aura compris, cette initiative, si elle s'attaque aux méfaits de la fast fashion, vise également à promouvoir la seconde main, qui permet de prolonger la vie des vêtements à condition… de ne pas surconsommer.

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