"J'y pensais depuis mon arrivée en 2015 chez Balenciaga, explique Demna Gvasalia. C'était, pour moi, une de mes missions en tant que designer de cette maison. Mais (...) d'autres choses étaient prioritaires dans la stratégie générale/ consolider le prêt-à-porter, les accessoires (...) la construction d'une vision commercialement crédible".
Le directeur artistique "trouve touchant que cette griffe qui a fermé à cause de la naissance du prêt-à-porter, puisse voir renaître sa haute couture grâce au succès de notre prêt-à-porter, ce qui était inenvisageable, il y a encore cinq ans". "La maison, son fondateur le mérite", insiste-t-il.
Demna Gvasalia reviendra aux origines de la maison avec, dès juillet prochain, une première collection haute couture.
Il rouvrira les salons mythiques du 10, avenue George-V.
Techniquement, l'appellation haute couture est délivrée par la fédération dédiée à cette activité après examen par une commission spécialisée. Les collections de haute couture sont présentées lors de défilés deux fois par an, en janvier et en juillet.
