Black Friday : et si vous recycliez vos vêtements au lieu d'en acheter ?

Si le Black Friday donne initialement le coup d'envoi de la période des achats des fêtes de fin d'année, il se révèle également être un jour entièrement dédié à la consommation. Un événement qui, face à l'urgence climatique, fait de moins en moins l'unanimité auprès des acteurs engagés pour une mode plus durable. C'est d'ailleurs une véritable résistance qui s'est formée ces dernières années à coups de Green Friday, Giving Tuesday, Artisans Friday et autres initiatives destinées à sensibiliser le public au fléau de la surconsommation, et davantage encore aux solutions destinées à l'endiguer.

Nul doute que les actions seront encore plus nombreuses cette année pour encourager les consommateurs à se tourner vers la seconde main, la location et la réparation de vêtements ou, pourquoi pas, à faire un achat utile et au prix juste dont une partie du prix sera reversée à une association. Et puis, il y a la question de la gestion des déchets, et donc du recyclage, une problématique de taille à l'heure où des montagnes de rebuts de la mode s'accumulent aux quatre coins du monde, plus particulièrement sur le continent africain.

C'est pour contrer ce phénomène que la plateforme Teemill lance le "Take Back Friday", une action qui prend le contrepied du Black Friday.

Il s'agit d'encourager les clients à renvoyer les vêtements qu'ils n'utilisent plus au lieu de se ruer en magasin.

Le tout contre un bon d'achat qui leur permettra de renouveler leur garde-robe quand cela sera nécessaire. Autrement dit, gagner de l'argent au lieu d'en dépenser.

"Le Black Friday est un symptôme de la façon dont les déchets ont été intégrés dans le fonctionnement de notre monde. Les produits ont été conçus pour être jetés, ce qui signifie que la seule façon de créer de la croissance est de fabriquer et de vendre plus de produits et de créer plus de déchets. Cela alimente le changement climatique et détruit la nature. Nous avons créé Teemill pour résoudre ce problème. Nos produits sont conçus dès le départ pour revenir et être refaits, ce qui signifie qu'au lieu de créer des déchets, nous créons de nouveaux produits à partir de ceux-ci", explique Mart Drake-Knight, co-fondateur de la plateforme.

Considérée comme la plus grande plateforme d'économie circulaire au monde, Teemill a imaginé une chaîne d'approvisionnement en libre accès utilisable par n'importe qui dans le monde. L'idée est de permettre au plus grand nombre (organisations mondiales, artistes, créateurs, marques, influenceurs) de créer et de vendre des vêtements durables et circulaires. Une véritable prouesse qui a déjà séduit pas moins de 10.000 acteurs engagés à travers la planète.

Détail qui a son importance puisque ce sont ces milliers d'entreprises qui proposeront le 25 novembre prochain des rabais à leurs clients contre le recyclage de leurs anciens vêtements fabriqués par Teemill. La plateforme conçoit l'intégralité de ses modèles de façon à ce qu'ils puissent être recyclés sans problème, à savoir à partir de matériaux naturels et d'énergies renouvelables. Un QR code présent sur l'étiquette des produits permet de renvoyer les vêtements très facilement et d'obtenir un crédit en retour.

D'après la plateforme, pas moins de 30.000 kg de coton biologique n'auraient pas été mis au rebut grâce à ce procédé. Elle compte désormais sur l'aide des consommateurs pour permettre à 100 millions d'articles d'être renvoyés dans le circuit d'ici 2027.