Combien de temps passons-nous sur les réseaux sociaux et pourquoi ?

Sur les 7,98 milliards d'êtres humains dans le monde, selon les derniers chiffres de l'ONU, l'étude a dénombré 5 milliards d'utilisateurs sur internet, soit 63%, dont 92,4% qui utilisent leur téléphone pour y accéder. En moyenne, un internaute passe 6h53 en ligne par jour ! Si ce résultat peut surprendre, c'est tout de même trois minutes de moins qu'en 2021 à la même période, a rapporté l'étude.

Le téléphone reste l'appareil le plus utilisé pour accéder à internet, devant les ordinateurs, choisis par 68% des utilisateurs. Le Nigéria est le pays dont les internautes utilisent le plus leur téléphone pour surfer sur la toile (98,4% des 16-64 ans). Les autres résultats ne descendent pas en dessous des 83%, le Danemark étant le dernier pays de la liste avec 83,2%.

D'après l'étude, les sites et les applications les plus consultés sur internet concernent :

• les tchats et les messageries pour 95,7% des utilisateurs,
• les réseaux sociaux suivent de près avec 95,2%.

YouTube s'impose comme le site web le plus visité, d'après le classement de Semrush en février 2022, devant Google et Facebook. Garder le contact avec les amis et la famille est la deuxième raison pour utiliser internet pour 54,7% des 16-64 ans. "Trouver des informations", une raison plutôt vague, est avancée pour 60,2% des interrogés.

Dans le monde, certains pays sont bien plus connectés que d'autres. Étonnamment, les Philippines s'imposent avec 10h23 passées dans une journée sur internet, et ce, via n'importe quel appareil. C'est plus de deux fois le temps passé par les Japonais qui eux restent connectés 4h03 par jour, en dessous de la moyenne mondiale à 6h53. Les États-Unis sont à 7h11 passées sur Internet mais n'atteignent même pas le top 10.

Les pays qui passent le plus de temps sur internet par jour via n’importe quel appareil (de 16 à 64 ans)

1. Les Philippines : 10h23
2. Afrique du Sud : 10h19
3. Brésil : 9h56
4. Argentine : 9h46
5. Colombie 9h46
6. Malaisie : 9h04
7. Mexique : 8h56
8. Thaïlande : 8h49
9. Emirats arabes unis : 8h28
10. Indonésie : 8h08

En moyenne, les internautes passent 2h29 sur les réseaux sociaux dans le monde. C'est 7 minutes de plus que l'année précédente. Selon le rapport, la génération Z passe en moyenne 4,5 heures par jour sur les réseaux, faisant de ce support leur plateforme préférée pour accéder aux divertissements, aux informations, au commerce et aux messages.

Une fois de plus, le Japon étonne en étant dernier du classement des pays les plus longtemps connectés aux réseaux sociaux. Les Japonais de 16-64 ans passent en moyenne 50 minutes sur les plateformes chaque jour, derrière la Corée du Sud (1h13) et les Pays-Bas (1h25). La France est 41e avec 1h46. Les USA sont 25e avec 2h17 et le Royaume-Uni est 35e avec 1h56. Tous sont en dessous de la moyenne mondiale. Le Nigeria s'impose en tête du classement avec 4h49 sur les réseaux chaque jour, suivi par les Philippines.

La génération Z, les 16-24 ans, est la plus accro aux réseaux sociaux et notamment les femmes. Elles passent en moyenne 3h11 en ligne contre 2h40 pour les hommes. Sans surprise, les 55-64 ans sont les moins friands des plateformes. Les femmes y passent 1h43 de leur temps contre 1h26 pour les hommes. Il faut noter que peu importe l’âge, la gent féminine reste la plus présente sur les réseaux sociaux.

L’utilisation des réseaux sociaux reste avant tout utile pour garder le contact avec sa famille et ses amis, pour 47,5% des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans. 36,6% utilisent les plateformes pour combler leur temps libre. 34,8% le font pour "lire des nouvelles histoires" tandis que 31% utilisent les réseaux pour chercher des articles ou des vidéos.

A noter que les utilisateurs des réseaux sociaux se tournent également vers ces applications pour leur shopping : 27,6% cherchent de l’inspiration pour faire des activités ou des achats. Ils sont 26,6% à se concentrer dans la recherche de produits à acheter.

Sans surprise, Facebook reste la plateforme la plus utilisée par les internautes, suivie de YouTube et de WhatsApp. Instagram, WeChat, TikTok et Messenger. Snapchat n’est que 9e tandis que Twitter ne fait même pas partie du top 10.

Les utilisateurs ne se contentent pas d’utiliser un réseau social. En moyenne, 7,4 plateformes sont utilisées par mois dans le monde. L’Inde est le pays utilisant en moyenne le plus de plateformes avec 8,7 contrairement au Japon avec 3,7.

Si Facebook reste la plateforme la plus utilisée, notamment grâce à son nombre astronomique d’utilisateurs, les 16-24 ans déclarent à 16,6% préférer WhatsApp devant Facebook et Instagram (14,9%). TikTok n’est choisi que pour 4,6% devant Twitter (3,2%). Discord est la dernière plateforme et Snapchat est étonnamment l’antépénultième avec seulement 1,3% des préférences.

WhatsApp est la plateforme préférée des 55-64 ans (20,9%), Facebook est plus apprécié chez les 35-44 ans (16,5%) tandis qu’Instagram est plus populaire chez les plus jeunes générations, 24,2% chez les 16-24 ans et 18% pour les 25-34 ans.

Pour les utilisateurs, chaque plateforme est utilisée pour différentes raisons. Facebook est plus utilisé pour envoyer des messages aux amis et à la famille à 71,1%. Les utilisateurs se tournent vers TikTok (77,4%) et Reddit (37,8%) pour s’amuser et chercher des contenus divertissants. Sans surprise, Instagram (69,9%) et Snapchat (40,3%) sont les plateformes idéales pour publier/partager des photos et des vidéos. 

Temps passé sur les réseaux sociaux par pays par jour (de 16 à 64 ans)

1. Nigéria : 4h49 minutes
2. Philippines : 4h01
3. Afrique du Sud : 3h56
4. Brésil : 3h47
5. Colombie : 3h41
6. Ghana : 3h32
7. Mexique : 3h26
8. Kenya : 3h25
9. Argentine : 3h32
10. Indonésie : 3h19