Des vacances sur les traces de Vladimir Poutine : quels enjeux pour la Russie ?

D’abord, on voit poindre la propagande du régime dans le droit fil de l’imagerie développée par Vladimir Poutine dans son rapport aux vacances.

Depuis 2007 et ses premiers clichés torse nu, en pantalon treillis et combat shoes, les pieds dans les flots de la rivière, la tête dans les aiguilles des sapins. C’est presque devenu un marronnier dont même les médias occidentaux (d’une certaine manière) se délectent un peu chaque année…

La grande ode à la virilité, à la masculinité poutininenne et à sa grande forme physique. Les chevauchées torse nu, la pêche au brochet quasi à mains nues. Une année, on a même parlé – à tort, d’ailleurs – de chasse au tigre.

Le cadre de toutes ces photos, que les Russes – évidemment – voient aussi arriver presque chaque année, c’est la Sibérie. Cette fameuse route touristique, elle vient compléter l’arsenal du culte de la personnalité autour de Vladimir Poutine, en Russie.

Il est de plus en plus difficile pour les Russes de partir en vacances à l’étranger : depuis le début de la guerre les compagnies aériennes russes ne peuvent plus voler dans l’espace aérien européen. Les touristes russes doivent désormais emprunter des trajets compliqués, faire des escales, etc. De nombreux pays ont aussi ralenti ou interrompu la délivrance de visas pour les ressortissants russes.

Enfin, les cartes visa ou mastercard ne fonctionnent plus à l’étranger pour les Russes. Bref, c’est pour toutes ces raisons que les autorités tentent de proposer des idées de vacances domestiques. 20 millions d’euros ont été débloqués par Rostourism pour la création de 24 itinéraires touristiques, dont cette fameuse route sur les pas de Vladimir Poutine.

D’après l’organisation mondiale du tourisme (qui fait partie de l’ONU), en 2019, les dépenses russes en voyages internationaux ont atteint 36 milliards de dollars américains, une vraie manne. En 2020, 3% des dépenses mondiales consacrées au tourisme provenaient de Russie et d’Ukraine.

Les vacances domestiques, c’est un moyen de conserver ces capitaux dans le pays. D’ailleurs, a contrario, il y a toute une série de régions en Europe, qui ont perdu le tourisme russe. La Côte d’Azur, par exemple, où les yachts russes venaient appareiller. Le comité régional du tourisme Côte d’Azur France estime un manque à gagner de 200 millions d’euros pour cette année.

D’après l’organisation mondiale du tourisme, les touristes russes qui partent à l’étranger se replient sur des destinations insulaires : les Seychelles, les Maldives, le Sri Lanka, Cuba mais aussi sur la Mongolie (et donc sur la Chine).