Musique - Rock

La nouvelle lubie des jeunes Américains ? La country des années 90

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29 sept. 2021 à 15:19Temps de lecture2 min
Par AFP

On aurait pu penser que les confinements nous auraient encouragés à découvrir de nouveaux artistes et morceaux. Mais ça a même l'inverse : beaucoup ont préféré la nostalgie. Ce fut le cas chez les Américains les plus jeunes, qui se sont mis à écouter de la country des années 90.

On croit souvent la musique country impopulaire auprès des membres de la Gen Z. A tort ! Selon Spotify, les jeunes âgés de 19 à 24 ans sont aussi nombreux à écouter la playlist du géant du streaming dédiée à la country des années 90 que les mélomanes de plus de 45 ans. 

Et ce n'est pas tout : les membres de la génération Z ont créé près de 90 millions de playlists contenant des chansons emblématiques de ce genre musical. Parmi les morceaux les plus partagés par ces jeunes nés entre 1997 et 2010 se trouvent des classiques de Shania Twain comme "You're Still the One" et "Man! I Feel Like A Woman", mais aussi "Amazed" du groupe Lonestar et "Chattahoochee" d'Alan Jackson.

TikTok en a aussi été témoin de ce phénomène. Ces derniers mois, de nombreux défis de danse en lien avec la musique country ont vu le jour sur le réseau social préféré des jeunes. Le plus récent ? Le #NeonMoon challenge. Un nom bien connu des fans de country puisqu'il se réfère au tube "Neon Moon" du duo américain Brooks & Dunn.

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La country, rescapée du rayon "ringard" grâce à TikTok

Si le morceau est sorti en 1991 sur le premier album du duo américain, il revient en force sur TikTok grâce à un remix signé DJ Noiz. Cette nouvelle version de "Neon Moon" a déjà amassé plus de 105,9 millions de vues sur l'application propriété de l'entreprise chinoise ByteDance, tandis que le #NeonMoon challenge en compte plus de 9,8 millions

Mais pourquoi la jeunesse se prend-elle de passion pour la country ? Parce que l'époque que nous traversons s'y prête bien. Face à la pandémie de Covid-19, beaucoup ont trouvé du réconfort dans le répertoire country pour ses vertus apaisantes. "La musique country est authentique, accessible, et vous réconforte", a déclaré au TIME Brittany Schaffer, responsable du marketing  chez Spotify.

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Toucher un public plus large

Autre élément de réponse : de plus en plus d'artistes estampillés "country" se lancent sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large. C'est le cas de George Birge, l'ancien leader et guitariste du groupe Waterloo Revival. Le chanteur texan s'est construit une petite notoriété sur TikTok grâce à son dernier single, "Beer Beer, Truck Truck". 

Tout est parti d'une vidéo parodique TikTok d'Erynn Chambers ou Rynnstar pour ses abonnés, dans laquelle elle se moquait du fait que la plupart des chansons country ne parlent que de la "bière, [des] camions et [des] filles". Un cliché que George Birge a voulu déconstruire dans sa dernière balade.

Et il semblerait qu'il ait réussi son pari : "Beer Beer, Truck Truck" est sorti comme un single à part entière en juin dernier, et il recense plus de 462 500 vues sur YouTube

George Birge - "Beer Beer, Truck Truck" (Official Video)

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