La présence de plastique largement sous-estimée dans les produits textiles par les consommateurs

Conduit auprès de 1000 Américains âgés de 18 ans et plus, le sondage révèle plus précisément que plus des deux tiers des personnes interrogées (69%) ignorent que du pétrole brut est utilisé pour fabriquer des textiles destinés à l’habillement et donc que les vêtements contiennent des matières plastiques. Et il ne s’agit pas ici que d’un constat général puisque plus d’un quart des Américains (27%) affirment qu’aucun de leurs vêtements ne contient ce type de matières.

D’après l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (Ademe), le polyester, matière synthétique dérivée du pétrole, demeure le plus produit dans le monde avec pas moins de 60,5 millions de tonnes en 2021. Et ce, avec les conséquences que l’on connaît sur l’environnement, le lavage de ces fibres étant à l’origine de la migration de centaines de milliers de tonnes de microparticules de plastique dans les océans chaque année.

Les consommateurs font des efforts pour revaloriser les vêtements mais le recyclage est loin d’être la méthode la plus plébiscitée (25%), se positionnant loin derrière le don à des associations caritatives ou à des friperies (83%) et le don aux amis ou à la famille (42%). Notons que plus d’un tiers des parents (38%) affirment faire l’effort de recycler leurs vêtements, soit plus du double des sondés sans enfant (18%).

Malgré ce manque d’informations, le public affirme se sentir concerné par la multiplication des déchets plastiques. Près des trois quarts des personnes interrogées (71%) se déclarent particulièrement préoccupées par les quantités de déchets plastiques qui atterrissent dans les décharges et les incinérateurs chaque année.

Et si la plupart des Américains (89%) estiment que tout le monde a un rôle à jouer en matière de réduction des déchets plastiques, nombreux sont ceux qui renvoient les entreprises face à leurs responsabilités. Plus des trois quarts des répondants (76%) considèrent comme "très important" voire "extrêmement important" le fait que les entreprises revoient à la hausse la quantité de matériaux recyclés utilisés pour concevoir des vêtements.

Un quart des sondés de la génération Z pensent que les actions individuelles ne font pas le poids face à l’impact généré par les grandes entreprises.

A chacun donc de faire des efforts. Car les consommateurs se disent majoritairement prêts à dépenser plus pour des vêtements fabriqués à partir de polyester recyclé (66%), dont quatre sur dix qui pourraient même payer plus de 20 dollars supplémentaires.

Et ce n’est pas tout puisque les plus jeunes générations semblent bien décidées à montrer la voie pour un avenir plus responsable : 83% des membres de la génération Z affirment être prêts à payer plus pour des vêtements recyclables, tout comme les milléniaux (79%) alors qu’ils ne sont que 51% chez les baby-boomers. Un constat qui témoigne de la volonté du public, notamment les jeunes, d’accéder plus facilement et en toute transparence à des vêtements plus green, que ce soit à travers des matières moins impactantes ou le recours au recyclage.

*L’enquête a été menée par Wakefield Research, entre le 11 et le 17 avril 2023, auprès de 1000 adultes américains âgés de 18 ans et plus, représentatifs au niveau national, à l’aide d’une invitation par courriel et d’une enquête en ligne.