La série "Mercredi" booste le tourisme en Roumanie

Les séries ont un véritable impact sur nos vies. De notre garde-robe à nos goûts musicaux, les séries comme "Stranger Things" et "La Chronique des Bridgerton" ont une influence sur notre consommation. Un phénomène observé encore une fois avec "Mercredi" : la série sur la fille de l'iconique famille Addams a visiblement donné des idées d'évasion à certains fans.

L'agence de voyages Expedia a révélé une hausse de 55%* des recherches d'hôtels à Bucarest, en Roumanie, là où la série a été tournée en 2021. Une augmentation survenue lors des deux premières semaines avant et après le lancement de la série "par rapport aux quatre semaines précédant cette période", ont-ils expliqué. 

Si la capitale de la Roumanie a bénéficié d'un regain de popularité grâce à la série, la campagne roumaine a elle aussi été plus recherchée, avec un pic enregistré à 15%**. 

Dans la dernière étude*** du groupe Expedia sur les tendances voyages de 2023, le "ciné-tourisme" devrait s'imposer comme l'une des grandes tendances de l'année prochaine. D'après les résultats obtenus, les films et les séries en streaming sont devenus "une importante source d'inspiration" pour 20% des voyageurs, dépassant ainsi l'influence des réseaux sociaux, à 13%.

La télévision est elle aussi encore très influente pour 42% des spectateurs/voyageurs.

Même son de cloche au Canada, où 60% des voyageurs ont songé à aller découvrir un nouveau lieu après avoir regardé une série ou un film en streaming. Mais là, seuls 27% des interrogés sont allés jusqu'à la réservation. 

Outre la Roumanie boostée par "Mercredi", le Royaume-Uni, les Etats-Unis avec New York ou Los Angeles, l'Islande et même la Nouvelle-Zélande font partie de ces destinations du ciné-tourisme plébiscitées grâce à des séries comme "Inventing Anna", "House of the Dragon" ou encore "Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir". 

Notes :

*Basé sur l'intérêt pour les hôtels à Bucarest sur Expedia.fr du 8/11/22 - 22/11/22 vs 23/11/22 - 6/12/22 (lancement de la série le 23 nov. 2022).

**En fonction de l'intérêt pour les hôtels de la campagne roumaine sur Expedia.fr du 8/11/22 - 22/11/22 vs 23/11/22 - 6/12/22.

*** Cette étude a été conduite pour le compte des marques Expedia (Expedia, Hotels.com, Vrbo & Wotif) par OnePoll, un institut de sondages international. Le sondage a été mené en ligne entre le 22 septembre et le 14 octobre 2022 aux Etats- Unis, en Amérique du Sud, Europe et Asie. Il a été conduit auprès de 24.000 personnes dans 17 pays, il s’agit d’adultes qui ont planifié un voyage domestique ou international au cours des 36 prochains mois.