"Nous démontrons pour la première fois que la testostérone modifie directement les préférences des consommateurs", explique Gideon Nave de la Wharton School, une école de commerce américaine à Philadelphie, coauteur de l'étude.
Des chercheurs ont testé 243 hommes âgés de 18 à 55 ans. La moitié d'entre eux avaient préalablement reçu une dose de testostérone, les autres un placebo.
Les participants ont ensuite été mis face à des duos de produits de qualité équivalente mais de marques différentes. "Le niveau de prestige de chaque marque avait été préalablement mesuré par un sondage indépendant auprès d'un échantillon de plus de 600 hommes", précise le chercheur.
