Le Scan : pour la sortie de l'iPhone 14, pourquoi cette nouvelle escalade des prix ?

Avec un tel prix en magasin, nous nous sommes demandé quelles limites repousse réellement Apple. S'agit-il seulement de repousser celles de notre portefeuille ? Nous avons tenté de joindre directement Apple pour savoir pourquoi un iPhone coûte aussi cher. A ce jour, nous n'avons reçu aucune réponse officielle. Nous nous sommes donc rendus dans un Apple Store pour avoir quelques réponses.

Sur place, l'employé qui nous reçoit nous répond aussi franchement que possible à propos de la différence entre le nouveau modèle et le précédent. Nous avons dû cependant flouter son visage :

"Il n'y a pas de grosse, grosse avancée. Par rapport à l'iPhone 13 Pro Max, non. Franchement,  pour avoir une grosse différence, il faut attendre au moins trois générations au-dessus!"

Quant à l'explication de l'augmentation drastique du prix, il avance plusieurs raisons :

"Je crois que c'est à cause de l'inflation. Aussi, le coût des matériaux qui a augmenté. Après, Apple se permet une marge, ça c'est à eux de décider en amont. Maintenant, oui, c'est 200 euros de plus en moyenne par rapport au précédent. Ca commence à faire cher, je sais…"

Inflation, prix des matériaux, crise du Covid, peut-être ? Evidemment, c'est compliqué de rentrer dans les secrets d'Apple, mais nous avons tout de même essayé! Nous avons tenté de décortiquer le produit nous-mêmes. Que trouve-t-on derrière l'écran d'un iPhone, et qui pourrait justifier son prix ? Arthur Barsalou, un spécialiste qui décortique près de 3.500 iPhone chaque année, répond assez précisément à cette question :

500 $ pour pouvoir produire un téléphone qui est vendu plus de 2.000 €. Que devient donc tout ce surplus ? Nous avons tenté de comprendre cela aussi. Et à cette fin, nous avons jeté un coup d'œil sur le bilan financier d'Apple. On y apprend que l'iPhone est le produit-phare de l'entreprise. L'iPhone génère plus de la moitié des revenus du groupe Apple. Il se vend bien plus que tous les autres produits. On apprend également que sur les trois derniers mois, Apple a gagné 35 milliards de dollars. L'entreprise a investi 6 milliards de dollars dans la recherche et 6 autres milliards dans l'administration du groupe. Il leur reste donc plus de 20 milliards de dollars de bénéfices nets.

Combien d'entreprises peuvent-elles se targuer d'avoir un bilan aussi florissant ? Quel business model permet cela ? Et que deviennent tous ces bénéfices ? Nicolas Neysen, professeur de stratégie digitale à l'HEC de Liège, répond à ces questions : 

Quoi qu'il en soit, la poule aux œufs d'or d'Apple a encore de beaux jours devant elle. Quand on se rend actuellement sur le site internet de la marque américaine, impossible de réserver un iPhone 14 Pro Max et certains iPhone 14 Pro. Les carnets de commandes sont pleins à craquer, peu importe le smartphone que vous convoitez…