En 1850, le tourisme se développe à Hawaï. En 1870, Waikiki devient une destination incontournable, où le premier club de surf s’ouvre en 1897.
Dans les années 1930-40, le surf débarque aux Etats-Unis. Une nouvelle industrie y émerge.
En 1959, un film va marquer l’histoire du surf : le beach movie Gidget, la première production audiovisuelle dédiée au surf et à tout l’imaginaire de plage que la Californie lui confère. Gidget vient des mots girl et midget et raconte l’histoire d’une adolescente qui passe l’été 1956 à surfer à Malibu et à profiter des plaisirs californiens. Gidget sera en partie responsable du grand développement du surf, avec une série de films à succès, les beach movies, comme Blue Hawaï, avec Elvis Presley.
Les industries musicales et cinématographiques bâtissent une nouvelle culture, la pop surf culture, qui se tourne vers le monde, vers les médias et la consommation de masse. On aura alors une scission, qui existe encore aujourd’hui, entre une culture surf plus authentique et confidentielle et une culture surf qui se rapproche de la culture de plage.
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