Nouvelle stratégie
On en sait peu pour l’instant sur la façon dont Netflix va développer des jeux vidéo à l’avenir. Ce que l’on sait, c’est que ce sont des jeux pour smartphones et tablettes qui seront développés dans un premier temps. Point positif pour les clients de Netflix, ces jeux seront gratuits. "Ils vont être créés sans coût supplémentaire pour les clients. Conséquence, on est sur des productions qui seront assez modestes, assez simples, on n’est pas sur des superproductions comme on en conçoit pour les consoles. La plateforme affirme qu’elle s’appuiera sur des expériences précédentes et notamment celle du jeu lié à la série "Stranger Things", conçu en 2017 et qu’il fallait télécharger à l’époque. Mais le modèle que privilégie Netflix, c’est un modèle où le produit est joint à un autre produit déjà existant et sans coût supplémentaire. Le jeu n’est donc pas destiné à créer de la valeur économique mais plutôt à fidéliser le consommateur au sein de la plateforme et surtout à le retenir car quand on s’implique dans un jeu vidéo, on passe un nombre d’heures importantes dessus voire même des jours, des semaines ou des mois", explique Louis Wiart, qui ajoute : "L’entreprise américaine se lance donc dans une stratégie de diversification de son offre alors que jusqu’ici elle était assez "classique" avec une simple offre VOD et la production des contenus".
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Un secteur qui rapporte
Netflix ne s’attaque pas à n’importe lequel des secteurs puisque le jeu vidéo est un secteur en pleine croissance. "Les montants générés par le secteur du jeu vidéo continuent d’augmenter d’année en année. Selon les prédictions, on devrait dépasser les 200 milliards de dollars de recette d’ici 2023 et le modèle de jeux qui seront normalement développés par Netflix, ces jeux-là représentent à eux seuls plus de la moitié des recettes du secteur", explique Louis Wiart.
Si Netflix s’attaque à ce secteur c’est en quelque sorte aussi pour rattraper un retard puisque ses concurrents sont pour la plupart déjà actifs dans le jeu vidéo. C’est le cas d’Amazon ou encore Apple avec son produit Apple Arcade. "Cette stratégie de diversification peut permettre à Netflix de répliquer à cette concurrence d’offre déjà très diversifiée", estime le chercheur en communication.
Les risques
Mais d’autres géants se sont cassé les dents sur ce milieu très spécifique du jeu vidéo. Pour Louis Wiart, les exemples ne manquent pas : "Le meilleur exemple est celui de Google et sa plateforme Google Stadia qui a vraiment du mal à décoller. Disney a aussi décidé de fermer ses studios de développement de jeux vidéo donc on ne peut pas encore affirmer que la stratégie de Netflix sera couronnée de succès". Ajoutons à ceux-là Amazon qui a déjà dépensé des centaines de millions de dollars pour la production de jeux vidéo et qui n’en a pas encore sorti un seul.
La réussite de l’arrivée de Netflix dans le secteur du jeu dépendra aussi des gamers eux-mêmes. Là encore, il est très difficile de prédire s’ils répondront à l’offre de Netflix tant les profils de ces amoureux des mondes virtuels sont nombreux. Julien Annart est détaché pédagogique jeu vidéo auprès de For’J, il est spécialiste et fin observateur du secteur. L’arrivée de Netflix dans le milieu l’enthousiasme : "C’est une très bonne chose pour l’industrie du jeu vidéo car cela permet d’avoir un acteur de plus et un acteur qui dispose de moyens conséquents et un savoir-faire reconnu. Qui plus est, un acteur technologique aux compétences intéressantes d’un point de vue technique donc tous ces éléments font que c’est plutôt une bonne chose. Par contre, le milieu se pose beaucoup de questions car on ne sait pas vraiment vers quoi s’oriente cette nouvelle stratégie et ce qu’ils vont faire".
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