Aujourd’hui les publics sont au cœur de la réflexion de production de la RTBF, les marques de l’entreprise s’adaptent au mode de consommation de ces derniers.
Sur base d’études et d’analyse d’audiences, nos équipes ont découpé les publics de la Fédération Wallonie-Bruxelles en 4 tranches.
Le public " Jeunes adultes " se situe entre 25 et 35 ans. C’est un public qui regarde encore un peu la télévision, écoute un peu la radio mais est très présent sur les réseaux sociaux et le web. La RTBF a repositionné certaines de ses marques juste pour eux. C’est le cas de Tipik, ou encore de Vews. Les contenus sont plus dynamiques, le langage plus spontané, familier.
Les " Nouvelles générations " est un public jeune, entre 8 et 25 ans, qui ne regarde pas la télévision et n’écoute quasi-pas la radio. Sa consommation médias se trouve essentiellement sur les réseaux sociaux. Il est scindé en deux sous-tranches d’âge qui concernent les marques OufTivi (8-12 ans) et Tarmac (15-25 ans).
Les " Nous " concerne un public familial, intergénérationnel. Ce qu’on appelle " le grand public ". Ce public est lié à un comportement d’usage collectif et rassembleur du média (en famille, entre amis). Il comprend La Une et VivaCité.
Les " Affinitaires " est un public plus exigeant, qui s’intéresse à un/des sujet(s) spécifique(s) parfois pointu(s). Ce public est lié à un comportement d’usage individuel du média. Il comprend La Trois, Classic 21, Musiq’3 et La Première.
La marque Auvio chapeaute l’ensemble des publics.
