Très british et sans filtre: que penser du nouveau portrait d'Elisabeth diffusé par le Palais Royal pour ses 20 ans ?

Un naturel et une normalité qui sont d’ailleurs marqués par les quelques imperfections de l’héritière qui ne sont pas cachées : "Il est difficile de dire s’il y a eu ou non des retouches mais en tout cas, c’est très "soft", léger et assumé. Quand on voit sa tenue, elle est sur quelque chose d’élégant mais qui est aussi "casual", décontracté avec sa petite sacoche", note Mathias Ervyn, expert en branding et storytelling (image de marque et accroche narrative). "En termes de communication, le caractère authentique est très important. Cette photo est resplendissante et lumineuse d’authenticité." ajoute-t-il.

Un vent de modernité

Sur ce cliché, Élisabeth s’affiche en toute simplicité sous l’appareil du photographe flamand Bas Bogaert. Une photo qui détonne avec la communication traditionnelle de la famille royale : "C’est une belle surprise, on est vraiment dans des codes qui sont tout à fait différents de ce qu’on peut voir habituellement de la part du Palais", remarque l’expert. "On est clairement sur un petit tournant de la communication de la Princesse Élisabeth. On n’est plus sur le 'decorum' auquel le Palais nous avait habitués avec des lumières flatteuses, travaillées. C’est un symbole !".

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Cette transformation rappelle d’ailleurs une autre monarque ayant innové en son temps : "On est clairement dans une communication très travaillée. Si vous connaissez la série "The Crown", il y a eu historiquement plusieurs moments où l’on a changé la communication pour la Reine Elizabeth II d’Angleterre et ça me fait penser à ça."

Plus proche du peuple

Et ce changement dans la communication visuelle de la princesse a d’ailleurs déjà été amorcé il y a quelques années : "On se rappelle notamment de la princesse en tenue de soirée, en robe bleue dans l’escalier. On était déjà sur des codes qui changent. Là, on a encore une gradation supplémentaire puisque maintenant, c’est la princesse qui est assise sur un banc probablement dans le cœur de la ville. Je trouve ça très bien et "populaire" au sens noble du terme d’un point de vue communication."

Pour Mathias Ervyn, cet aspect "populaire" de la princesse, au travers de sa simplicité, a pour effet de la rapprocher du peuple : "Elle est naturellement glamour. C’est un glamour authentique qui n’est pas travaillé et les gens se retrouvent là-dedans. Les jeunes filles, les jeunes gens de son âge vont retrouver une personne comme eux, "commune" au sens noble du terme. Or, c’est la princesse Élisabeth de Belgique."

Un style de son époque

Pourtant, derrière la simplicité du cliché, il s’agit aussi d’un beau coup de communication bien préparé de la part du Palais. Pour l’expert Mathias Ervyn, les détails ont été façonnés pour correspondre à l’époque actuelle : "C’est totalement une photo Instagrammable. Elle a les codes de la verticalité, elle pourrait passer sur une 'story'. On peut aussi se la repartager. C’est une photo qui est faite, qui est conçue pour le repartage et pour que les gens en discutent. On est dans les codes en termes de format, de style, d’élégance des réseaux sociaux".